还记得这句柯达胶卷广告词吗？串起每一刻，别让她溜走。然而柯达曾经的辉煌不再，柯达胶卷伴着我们的美好时刻也早已溜走。究竟是谁终结了胶卷的神话？又是为什么这个百年老字号会轰然崩塌？
我们先来回顾一下柯达胶卷的历史。1883年，伊士曼干版公司的创始人伊士曼发明了胶卷，摄影从此不再是空中楼阁，遥不可及。大概也就是从这时候开始，伊士曼柯达公司逐步确立了胶卷帝国的统治地位。到1930年，柯达公司成功占据了世界摄影器材行业75%的市场份额，获取高达90%的行业利润。1935年发明的柯达克罗姆胶卷，标志着全球第一款商用胶卷诞生。从胶卷到相机，柯达的产品畅销全球，甚至还作为宇航员记录器飞上太空。在接下来的几十年里，如日中天的柯达胶卷正遭遇着一场决定生死的技术变革。
柯达胶卷为什么会破产
柯达胶卷最大的冲击者非数码相机莫属。而比较有戏剧性的是，最早的数码相机就是诞生在柯达的应用电子研究中心。1975年，柯达应用电子研究中心工程师史蒂芬·沙森发明了第一台数码相机，即使成像粗糙，亦足以彻底颠覆传统摄影的物理本质。然而摆在柯达公司面前的，是选择继续开发数码相机还是永久雪藏。遗憾的是，柯达决策层为了不让柯达胶卷遭到冲击，最终选择了后者。
然而这并不是柯达胶卷衰落的最大原因。即使在千禧年前，柯达重启数码技术的时机仍不算迟。如果加大投入力度，加快数码研究步伐，柯达仍有可能保持住龙头地位。而这也只是如果，可悲的莫过于决策层仍然守着柯达胶卷不放，数码转型力不从心，不全面不彻底。柯达公司在数码技术上逐步被超越，而消费者也追随着新技术抛弃柯达胶卷。此后，柯达经历了几乎所有企业破产的路径——卖专利再到卖自己。2012年1月19日，柯达公司正式发起破产保护。
柯达胶卷还有卖的吗
虽然柯达胶卷经历了破产浩劫，但在一轮资产重组之后涅槃重生(2013年9月3日完成破产重组)，只不过重生后的是一只折翼的凤凰。柯达公司已经把战略中心转至B2B，技术应用更多在3D印刷、包装和相关服务产业中。而柯达胶卷业务还是得到一部分保留，因此大家还是可以在市面上买到柯达胶卷的。此外，你还能购买到柯达公司出品的手机。这番发力，是否能让柯达实现逆转我们拭目以待。
归结到底，柯达胶卷之死很大程度上是由于决策层的固守传统，盲目自信。联想摩托罗拉和诺基亚这些曾经的世界巨头，它们流过的血泪或许能让我们对这类教训理解得更加深刻透彻。一个拒绝拥抱新技术的企业，即使根基深厚，也抵不过新科技的一个支点和一条杠杆。柯达未死，诺基亚未亡，只希望在经历了卖身割肉之痛后，能反省思量，更好地活下去。
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