编辑导读:对于IP，我们往往会陷入一个误区:觉得只要品牌发展到一定程度，就一定是IP化的。但是什么是IP呢？为什么是IP？能给企业带来什么价值？不解决这三个问题，就没有规则。本文将对此进行分析，希望对你有所帮助。

IP这个词通常和品牌、品牌IP、品牌IP、品牌IP内容一起出现。各种文字和理论层出不穷，但什么是IP？为什么要做IP？还有，成为IP后，能给我带来什么？往往很少有人能搞清楚。

我们看到的都是万超动漫、网综网剧、带货主播、头部 *** 名人、超级博主这些光鲜亮丽的头衔，以及他们背后一夜暴富的故事。似乎一旦做了IP，就掌握了实现阶级跃迁的财富密码，就会有源源不断的流量和变现方式。

本质上，能不能做IP和能不能赚钱是两回事。

1.什么是IP？

首先看什么是IP。IP是一个高度提炼的符号，包含了人、故事、情感和意义。他是这些内容的承担者和唤醒者。他和品牌更大的区别是，承载IP的是内容，承载品牌的是定位。

为什么，承载IP的是内容，承载品牌的是定位？我们先从品牌和IP的逻辑来分析一下。

一般来说，品牌创建的过程包括这些步骤。之一，市场。如果大型企业想进入某个市场，他们通常会请市场咨询公司进行研究，如MBB。他们会给出整体战略，寻找新的市场机会，给出市场预期。

确定战略方向后，接下来就是进行品牌定位。特劳特和里斯是这方面的专家。预防上火的饮料，提神功能饮料，青少年在线英语教育，企业交流合作平台，都是定位。都对应某个品牌。一旦定位确立，浪涛、扬特等品牌设计公司，或者奥美等综合性广告公司就会走进市场，开始围绕定位进行品牌设计、广告创作、广告 *** 。

这是一个线性链接。所有接触到消费者的信息，包括印刷品、海报、广告、终端，都是围绕品牌定位产生的，不断强化品牌在消费者心目中的印象。从品牌所有者到消费者的单向传递是品牌成长的主线。

IP生成的路径是通过内容输出接触用户，并通过信息反馈不断调整内容方向，完善自身设置。IP的成长过程是在IP拥有者和用户面前反复跳转的过程，甚至需要设置不同的IP来满足用户多样性的要求。老罗是IP吗？是的，从老罗的语录，理想主义者的奋斗，工匠精神，到现在的，交朋友，老罗的个人设计承载了很多内容。锤子手机是IP吗？锤子手机是一个品牌，定位是“旧世界更好的手机”。

正所谓“个人再小，也有自己的烙印”。但音量弱，无法形成IP。IP是基于流量的。IP业务的本质是流量的获取和变现。但要让IP成为稳定的流量池，需要持续的内容输出，而这些的前提是传播。得益于互联网的发展，越来越多的免费流量渠道和去中心化的分发方式，使得更多的优质内容变成IP成为可能。

二、如何打造IP

1.通过用户洞察找到内容输出的方向。

打造IP首先要找到目标圈子，通过用户洞察和分析找到内容输出的方向。

圈子的大小和内容输出的质量会直接影响到最终的传播效果。圈子、见识、成本投入、IP影响力都是相互影响的变量。圈子越小，洞察越精准，自我传播的可能性越大，所需成本投入越低，但IP的影响力相对有限。

同样，选择的圈子越大，洞察越难把握，投入的成本越大，最终IP影响力的不确定性也越大。所以在目前的情况下，相对于大量的投入，以较小的成本进行多品类的尝试是更合理的选择。如果能在某个品类上打破圈子，这就是建立IP的绝佳机会，需要好好把握。

2.大量的资源投入，以及优质内容的持续输出

如果你的内容以很小的代价打破了圈子，恭喜你。你的IP获得了持续增长的大好机会。你现在要做的就是加大对能打破圈子的内容的投入，保证高质量的持续输出。这一次的核心是快速有效的资源投入使得这个IP在短时间内成为爆款。

一般来说，这个时候就需要资本的介入了，而你的IP，由于具备了一定的影响力，也就获得了与资本讨价还价的基础。对IP所有方而言，这个时候资源的投入

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