近日，五谷财经走访京津冀母婴门店，与贺飞、君乐宝、华冠、一品等大中型乳企进行了深度沟通。
反馈的情况是，2019年我国婴幼儿配方奶粉行业市场份额集中在大品牌，细分行业正在崛起，全羊奶粉、有机奶粉、特殊配方奶粉、儿童奶粉等，而缺乏差异化竞争优势的小品牌生存艰难。
2020年，我国婴幼儿配方奶粉行业销量可能不会增长，但可能会有一定的下降趋势，这意味着“存量竞争”时代的到来。
为了顺应新时代的大趋势，卡罗拉乳业于2020年正式启动全方位“高标准奶粉”的品牌战略，携手范冰冰 *** 作为其全新的形象代言人。
借助代言人打造品牌
为实现“存量竞争”时代的突破，立足一二线城市的惠氏、美赞臣、达能、雅培等外资品牌纷纷加速渠道下沉。但在小城镇市场(三四线城市及以下)，国产奶粉尤其是领导品牌仍占据较大优势，双方的肉搏战已悄然打响。
在这场“肉搏战”中，国内外奶粉品牌都想尽办法开拓新客户，留住老客户，延长客户的消费周期，聘请代言人是主要手段之一。
2019年3月，澳优旗下嘉贝艾特宣布黄磊为代言人；2019年1月，Betja签约凯文·严和杜若溪担任品牌大使。
据五谷财经粗略统计，目前伊利旗下的金领冠、君乐宝、佳贝爱特、贝特佳、合生元、雅培景芝、惠氏、贝因美等国内外奶粉品牌均已签约成为代言人。
为了不落人后，作为卡罗拉乳业旗下贝智康奶粉的首席标准官，代言人范冰冰 *** 将携手品牌在2020年打造高标准奶粉新时代。范冰冰突破品牌形象广告将于2020年春节后正式上线。
据悉，该广告由韩国著名CGI动画和VFX *** 公司Locus负责。该公司致力于创造具有精彩视觉效果的科技、广告和电影艺术，其后期 *** 代表作包括《防御者》和《雪国列车》。
康贝希望借助Locus团队国际化视野下的高标准 *** ，进一步提升品牌的国际形象。目前，该片正在进行紧张的后期 *** 。
乳业相关负责人告诉五谷财经，之所以和范冰冰签约，是因为其承载能力还是很强的。2019年只是试运行，终端销售效果远超预期；因此，2020年贝智康将线上、线下实施新品牌战略。
据了解，贝智康将线上更大程度传播代言人形象，以代言人影响力引爆全网，全面塑造消费端大品牌形象；
而线下则全部聚焦重点市场，引爆区域品牌建设。通过“1000万城市，100万县”的战略，加大重点市场的资源投入，抢占商铺、公交、高铁、机场、户外高射炮等各类优质广告位。，全面传播品牌形象，正式启动大品牌战役，引爆重点区域市场。
同时，贝智康将全面打通联盟营销体系，通过积分兑换为消费者带来更多权益，誓将大品牌、高品质、极致性价比的战略进行到2020年。
据乳业人士介绍，20年来，贝智康在业内一直以高品质著称，创造了20年的品质传奇。未来将继续为中国儿童提供高品质的婴幼儿配方奶粉。
推出新的品牌定位
在奶粉行业激烈竞争的过程中，国内外品牌都开始了新的品牌定位，试图通过差异化竞争在行业中寻求“一席之地”。
2019年1月，至臻A2奶粉在君乐宝上市，品牌定位是“全球之一款自带牧场、全产业链的A2奶粉”。
巧了！
2019年4月，一品乳业旗下欧诗达纯羊婴幼儿奶粉注册，品牌定位为“不含一滴牛奶成分，是真正的纯羊奶粉！”。
因此，一向以“高端”著称的贝智康也寻求了新的品牌定位，即“高标准奶粉”，并结合明星代言，在2020年展开全渠道推广。
乳业方面指出，贝智康自成立以来，聚焦全球各大优质奶源，精选南纬46°(新西兰)的原生态纯奶源带，拥有全球独一无二的天然牧场，拥有350多位科学家的R&D中心，不断改良创新乳品原料，“从牧场到舌尖”，严控整个供应链，从源头保证婴幼儿配方奶粉产品的高端品质。
同时，贝智康已超越200项欧盟先进标准。食品安全方面，11重安检体系，确保原料精益求精，产品严格检验，宝宝吸的每一滴都是安全的。生产区设置了四道“防火墙”，360度不间断监控，层层把关精准严格。
此外，贝智康的生产过程还实现了24小时透明监控，打造了360°全要素、透明、国家示范级的精准追溯体系。整个智能化、公开化、透明化的操作是全国领先的，2019年被评为“食品安全示范工程”，引起热议。
正如卡罗拉乳业所言，贝智康不仅从奶源筛选、质量安全管控和监管上构建高标准，还一直致力于从R&D创新全方位、系统化地构建婴幼儿配方奶粉全生命周期的高标准，构建全球优质供应链、质量安全、智能制造、精准检测、储运保障、销售渠道管理等重要环节。
品牌定位对企业有多重要？
“以战略定位统筹企业所有资源和运营，以定位引领战略，创造长期可持续的竞争优势，取得更丰富的战略成果。”特劳特合伙人公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆对五谷财经表示，从定位理论的角度，指出企业应该从消费者的角度来定义经营成果。“解决问题的方法不存在于产品中，甚至不存在于你自己的头脑中。问题的解决方案在于外部客户的想法”。
本文地址：百科知识频道 https://www.neebe.cn/zhishi/941148.html，易企推百科一个免费的知识分享平台，本站部分文章来网络分享，本着互联网分享的精神，如有涉及到您的权益，请联系我们删除，谢谢！
相关阅读
