1、什么是搜索引擎优化（SEO）？
SEO的目标是使您的网站在自然搜索结果中获得更多流量，通过对关键词进行优化而提升网站排名，实现较好的曝光，而且对促进企业或者品牌知名度的提升有很大的帮助。
它包括四个主要步骤:
1）关键词研究 —— 找出人们正在搜索的内容。就可以用来进行关键词挖掘；
2）站内 SEO —— 创建包含关键词的内容，即在您的标题标签，元描述和网页URL中包含您的主要关键字；
3）外链建设 —— 通过高质量反向链接，将外部高权重内容向自己网站进行传导。另外，我们还可以通过知乎以及新闻媒体，同步发布内容占据排名；
4）技术搜索引擎优化 —— 确保搜索引擎可以找到，抓取和索引你的内容。
2、什么是搜索引擎营销（SEM）？
SEM主要是对关键词进行出价而获得排名，一般情况下大家主要集中在百度广告进行竞价推广。
排名取决于“出价”和“本身账户质量度”两个元素相关。具体来说：CPC费用=下一位的rank/你的质量得分+0.01。
另外值得注意的是，其实百度SEM还会包括信息流和品牌专区等部分。
最近关于SEM比较重磅的消息是：
微信也上线了搜索结果广告！
支持 6 大推广目标，包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广，同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接 3 种落地页类型。
可以预见，微信SEM即将也会吸引一大波的品牌进行尝试。
3、两者的区别，以及如何选择？
虽然SEO和SEM目标一致且都是基于搜索引擎进行的操作，但两者还是有很大不同。
所以接下来再来看下这两者之间的差异，以便帮助大家有一个更清楚的认知。
1、周期长短
SEO一般都是依靠技术方式和长期的内容积累来提升排名，通常需要1-4个月才能有明显效果，如果想让自己网站获得更高的流量，则需要更长时间并且坚持进行优化。
而SEM主要是投放竞价广告，付费开户审核好资质后就可以上线了，只要有预算即可马上获取流量，但SEM广告投放技术也有一定的门槛，要充分考虑ROI.
2、费用高低
SEM主要是竞价排名的机制，我们需要考虑长尾词及行业通用词的合理搭配，以尽可能的做到预算和精准获客的平衡。
比方说：品牌词、转化率高、成本高的行业大通用词，或者遇到行业热节点的“行业促销词”，则建议通过更精细化的区隔化出价策略来进行投放，对高成本行业通用词“小心出价“。
而SEO性价比非常高，一旦我们做好稳定的内容创建和SEO优化，其几乎是免费流量。
3、排名稳定性
只要是通过正规SEO方式进行的优化，网址排名是很稳定的，一般可以维持半年。如果是一些竞争没那么激烈的行业，可维持的时间可能更长。
而SEM这种方式，排名位置的高低更多取决于出价高低，而且一旦广告费用消耗完，那么相关排名就会消失。
4、优化难度
SEO优化并不能保证每个关键词都能优化上首页，一些指数高、竞争大的行业普遍关键词优化难度会增加，很难优化上首页。但一些“长尾关键词”则相对简单的多。
而SEM这种方式，只要预算充足，出价有优势，难度多大的关键词也能长期稳定在首页。
5、潜客精准度
SEO吸引的是自然流量，用户都是通过搜索关键词进入我们的网站或访问内容的，本身对我们感兴趣，所以用户意图明确，流量的精准度就非常高。
而SEM无法排除恶意点击的行为，而且关键词精准度低，虽然流量见效快，但是用户意图模糊，所以跳出率普遍都比较大。
综上，我们建议大家可以合理分配预算。
● 因为通过SEM我们可以第一时间了解潜在客户对怎样的关键词和内容感兴趣，以此来知道SEO的内容产出方向。
● 而SEO则弥补了需要不断投入高昂广告费用的缺点，长期稳定的获取更加精准的潜客流量。
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