市场渠道是企业在市场中采取的营销活动手段，负责传达和传播产品、服务和其它信息，实现最终和消费者之间交易的必要环节，形成获得企业利润的关键行动途径。市场渠道涉及到企业与终端消费者、经销商、批发商及其它行业间接接触者或相关服务者之间的连锁关系，是企业与终端消费者通过中间环节进行有效沟通的重要通道。
营销渠道一般主要分为直接渠道和间接渠道。直接渠道是指企业从山回射，直接将产品输送、销售给终端消费者，直接发挥作用的推广渠道，主要包括零售和直营等；间接渠道是指通过经销商、代理商、渠道服务网等中间环节，以最终实现销售终端消费者的方式来发挥作用。
企业选择渠道，首先要考虑企业自身的营销策略，根据业务规模等因素明确收入水平、利润空间，明确销售规模及方向；其次要考虑渠道自身的能力，如其拓展能力和管理水平；最后要考虑消费者的需求，能够满足消费者的需要和服务，以确保双赢。
总之，正确选择市场渠道，是确保企业营销工作得以顺利实施、获得最大成效的重要因素，企业要结合具体实际选择最合适自身发展的渠道组合，才能在市场环境中取得竞争优势。
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