苹果在中国品牌地位暴跌（苹果在中国品牌地位暴跌的原因）

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那是因为中国手机市场已经全面崛起，各种性能优越的国产机深受国内消费者的青睐，自然iPhone曾经的亮点不再辉煌了。

在这个被苹果带火的时代里，iPhone一直枯早是手机产品的标杆，在全球都很受欢迎。就在苹果手机销量连续7个季度增长之后，中国数据机构智东西发布报告显示，2022年10月中国市场iPhone销量为380万台。也就是说在今年第二季度里，中国iPhone在华销量已经跌至148万台。

一、中国手机市场，iPhone的亮点已经不再辉煌

数据显示，OPPO、vivo、小米三家中国品牌手机厂商纷纷发布了第二季度的财报。然而在整体手机市场疲软的大环境下，今年第一季度，品牌手机厂商中的三星、苹果、华为三家的净利润同比下滑了30%以上。其中三星净利润同比下滑78%；苹果亏损2.84亿美元；华为利润同比下降66%；小米利润同比下滑63%。据IDC数据显示，今年第二季度OPPO、vivo、苹果iPhone在华的出货量同比下降40%以上。这就意味着现在还处于盈利状态的三家手机厂商中有三家都已经迹团出现了营收下滑。

二、iPhone并没有真正的优势，市场竞争越来越激烈

iPhone的用户体验不好固然有iPhone手机自身的问题，但更多的原因还是市场竞争的激烈。毕竟现在智能手机市场的格局已变，虽然安卓品牌在不断的崛起，但iPhone也不能一直“高枕无忧”，安卓机型一直占据着市场姿败橘的主导地位。

三、新品不断推出，老用户流失严重, iPhone产品的吸引力在降低

在库克掌舵苹果之后，不断推出新品手机，苹果手机的性价比也在不断降低，用户对 iPhone产品的依赖也在降低。另外，因为苹果旗下产品线过于庞大，加上没有一个成功的故事可以吸引用户去买单，让苹果品牌变得更加平庸。

为什么苹果手机在中国的市场占有率在逐渐下滑？

苹果手机在国内市场占有率才逐渐的下降，以前能够买一部苹果手机，那真的都是土豪了，因为以前货币还没有现在这么贬值的时候，大概10年姿孙左右的时候吧，10年之前能买一部兄贺苹果的手机，基本上要耗费一个人一个月乃至三个月半年的工资，现在虽然价格太高，但是市场已经不见认同他了。

一方面是苹果的手机在市场上不再占领优势的地位了，以前它能够那么火，是因为它本身的技术确实做得好，我们国产手机比不了，人家能做出来的东西，我们做不出来差距就在那儿，所以贵也仍然有很多人买，但是现在国产手机的质量在不断的变好，以前的国产安卓手机特别容易出现卡顿发热的现象，但现在基本已经逐渐解决了，你按照正常的使用强度去使用的话，1~2年什么是没问题的。

另一方面是品牌竞争的原因，苹果这个品牌本身在不断的下降，因为东西卖的太贵了，不光在我们国内是这样，在欧洲也是这样，我们一部国产的手机卖2000~3000块钱，他们一部普通的手机卖5000~6000块钱是我们架构的两倍，我们现在所推出的一些新款的武器旗舰机，价格也不过就在4000~5000 5000左羡册派右，你基本都能买到一部不错的手机，但是苹果从11开始，它的高配版就已经到了11,000多的价格，这次iPhone12出来价格肯定会创新高。

苹果的手机要想能够一直生存下去，它就必须做出一定的改变。苹果想要继续保持自己的技术优势，它一直在研发自己最新的芯片，在做自己最新的屏幕技术，但是这个技术的突破不是一朝一夕的事情。在价格上，在性价比上，它也要做出一定的改变，比如说前一阵子推出的iPhone se就是做出了一个性价比上的改变，以前苹果从来没有出现过性价比的手机。

中国曾是苹果公司增长最快的市场，贡献了苹果公司五分之一的收入。但今年1月份iPhone在中国销量下滑令投资者感到意外。不过随着该公司将重心转向服务驱动型增长，这家iPhone制造商要做的不仅仅是与iPhone销量下滑作斗争，要使服务成为苹果公司在中国的主要收入来源将困难得多。

随着新闻、游戏和视频产品的推出，以及应用商店和智能手机等现有服务货币化计划的加快，服务产品已成为苹果关注的重要部分。投资者对这一潜力持乐观态度。Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)周三表示，“该公司的35项利润是基于服务的，未来几年服务收入将超过硬件销售收入。”然而，与苹果手机的成功不同，服务业务的成功更难在中国市场复制，苹果在硅谷的同行如亚马逊和谷歌也声名狼藉。

苹果在全球唯一没有足够生态系统优势的市场是中国，因为微信基本上扰指迹覆盖支付、游戏和通信等领域，这使得其在中国价值链中其他市场的生态优势非常低。苹果公司永远不会在中国市场获得他们在西方市场看到的那种服务优势。在中缓并国，由于其硬件业务面临华为和小米等本土巨头的更多竞争，苹果一直在努力调整其服务，以满足本土需求。

在应用内订阅服务的推动下，iOS用户在非游戏应用上的支出正在快速增长。根据应用安妮(App Annie)的数据，2019年第一季逗圆度，全球这一数字同比增长逾40亿美元。但是苹果可能无法在中国复制这种增长。这表明人们对所提供的服务越来越感兴趣。然而，这些产品可能需要为中国量身定做，因为历史上，迎合中国消费者偏好的本地应用和游戏在这个市场上取得了最大的成功。"

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