七匹狼服饰（七匹狼男装品牌简介）

七匹狼服饰(七匹狼男装品牌简介)

对于很多七八十后说七匹狼的人来说，是一个熟悉的名字，这个国产品牌的广告词也相当响亮，“与狼共舞，彰显英雄本色！”

然而，很多人发现，近几年，他们很少再听说七匹狼这个名字了。上月9日，这个曾经的国货之光接连遭受两次重大“打击”。先是业内知名总经理突然宣布辞职，然后在股东大会上宣布2020年全年业绩下调至3亿元。这一消息直接影响了七匹狼的股价。公告发布次日，七匹狼股价跌幅超过4%，七匹狼公司面临17年来首次亏损。

大家感叹，又一个曾经的国产巨头要倒下了吗？七匹狼为什么衰落至今？

七匹狼成立于1990年，至今已有31年的品牌历史。创始人周少雄不同于当时很多赤手空拳空打拼的“草根创业者”。他是一个与书籍结缘的知识分子。他年轻时在新华书店工作过一段时间。在福建，他也是最早开始在男装行业发展品牌文化的企业家。

周少雄出生于1965年，福建晋江人。

周少雄很早就接触了当地的商业文化，所以高中毕业后，他没有选择上大学，而是直接走上了社会道路积累经验。起初，他在新华书店做图书送货员。他每天都要和各种各样的书打交道，他的工作就是日复一日的忙着书。但他表示，自己积累了宝贵的经商经验，因为买卖书籍也需要市场调研，经常需要去各个城市参加一些书展。由于受到创业文化的影响，经常出去参加展览以开阔视野，周少雄开始跃跃欲试。他毅然离开书店，开始在商业领域探索。

踌躇满志的周少雄就这样走上了创业之路。由于他积累的经验和才能，他遇到了一个恰到好处的机会。周少雄偶然得知上海有很多工厂可以生产羽绒服和夹克，于是他出发去了上海，身上只带了5万的创业资金。

到达上海的周少雄起初并不顺利。终于，几经周折，她找到了合适又好看的面料，赚到了创业的之一笔钱。

在最初的几年，虽然很辛苦，但对周少雄来说是值得的。他开阔了视野，变得更加成熟。他开始下定决心进入服装行业，认为自己的衣服做得好，物美价廉，做工精致，为什么比不过进口品牌和别人家。带着这个想法，他冲进了当时竞争激烈的男装市场。

1985年，周少雄之一家服装厂开业，这是七匹狼的前身。

令人钦佩的是，周少雄选择在这样一条同质化很强的道路上创业，却选择以独特的眼光打造品牌文化，而不是走别人的老路。

因为周少雄眼光长远，希望这个品牌能走得远，所以要打好基础。

周少雄的服装品控也很严格，用料好，做工好，这是他对服装的基本要求。

很快，他的衣服卖得比别人好。然而与此同时，周少雄也开始研究国外品牌和国内品牌生产之间的差距。通过不断摸索，他得出结论:国外卖得好的衣服通常比较时尚、时髦，而自己的衣服不够精致，太不做作。

于是周老师在五年的时间里，摸清了服装市场的规律，也知道了消费者更喜欢哪种类型和款式。他开始取其精华去其糟粕，改进自己的服装风格，使之更加美观时尚，符合消费者的口味。

就这样，1990年，25岁的诞生了七匹狼的品牌Heng 空，其风格极具辨识度和时尚感，并在当时的上海之一百货商店走红。

七匹狼的到来给了消费者不同的选择。很多人对它的风格竖起大拇指，很多时尚男对它的狼性印象深刻。一时之间，七匹狼成了最美的服装品牌。

然而，七匹狼的知名度没多久就吸引了众多模仿者，假冒产品不断出现，严重影响了七匹狼在市场上的声誉。产品的真假也打击了正版七匹狼的销量。周少雄非常重视这个问题，最终通过多种手段打击盗版，并保留了自己的品牌。

正因为如此，周少雄的野心逐渐增长，他开始投资房地产和其他资金雄厚、名气很大的行业，以期大赚一笔。然而他风头正劲，最后却倒下了。投资失败的周少雄意识到只有服装业是他的强项。

随后，七匹狼开启了经销 *** 制和专卖店经营模式，七匹狼的发展变得势不可挡，成为中国男装市场无可比拟的力量。

为了扩大品牌影响力，他还与皇马联手，创新体育营销的方式。

2004年，七匹狼成功上市，连续八年创造营收新高，达到35亿。巅峰时期，七匹狼在全国拥有4000多家门店。

作为首家上市的中国服装企业，七匹狼男装被认为是品质和高端的象征。

周少雄建立七匹狼帝国后，不忘做公益，回馈社会。

2008年汶川地震，七匹狼捐款500万。今年疫情期间，7只处境困难的狼依然捐款100万元。

但随着互联网经济的发展，进货价低的电商成为实体销售的巨大竞争力量。很多实体经济在重创下倒下，七匹狼也未能幸免，跟不上时代的发展。此外，服装新产品研发滞后。2014年，电商发展元年，七匹狼业绩首次大幅下滑，营业收入下降超过20%，净利润下降30%。七匹狼在市场上。

为了自救，周少雄不得不选择拓宽业务范围。同年，七匹狼开设了子公司，专门生产内衣、 *** 等产品。此举在一定程度上缓解了当时的困境，也给了七匹狼继续亏损的机会。然而在时代的大潮下，这个行当始终无法让七匹狼起死回生。

2019年，经营惨淡的七匹狼从之前的营收纪录变成了亏损4000万。2020年初，本来不被看好的七匹狼因为疫情更是雪上加霜。

从已公布的年报来看，七匹狼2020年前三季度营收刚刚超过20亿，同比下滑12.2%，而净利润暴跌近70%，仅剩不到6000万，与之前的风光根本无法相比。

现在，七匹狼的市值在短短五年内蒸发了200亿元，外债高达30亿元。面对其在男装行业的没落，七匹狼肯定无力偿还这笔巨额债务。

除了电商的冲击，七匹狼的没落还有一个重要原因，就是品牌的创新能力不足。随着社会的更新，一代又一代人对服装的欣赏品味也在不断变化，尤其是随着大量90后的到来，他们更喜欢象征个人风格、新颖与众不同的服装。七匹狼虽然质量不错，但是在服装细节和款式上的创新太少了。多少年来，他们一直都是一样的沉稳朴实的风格。

此外，许多类似的品牌，如蓝海之家，也在不断发展壮大，抢占七匹狼的市场。周少雄想要开始改革和创新，但它已经错过了机会。

随着电商和快时尚的兴起，很多我们熟悉的国内老牌服装品牌濒临倒闭，但与此同时，很多勇于创新、不断自我更新的民族时尚品牌也开始崭露头角。例如，运动品牌李宁，通过不断追赶时代潮流，甚至走上国外时装秀，现在在年轻消费者中有很好的知名度。可见，时尚品牌想要长期做下去，不创新不改革。

今天的七匹狼还面临着很多困难。虽然周少雄聘请了业内知名大姐李书俊担任总经理，但她的离开无疑让七匹狼失去了一员猛将，周少雄不得不出面维护自己，走上总经理的位置。

时代的变化是不可抗拒的。即使风光再无限，如果不懂得与时俱进，也不可能重现昨日的辉煌。我希望周少雄能够力挽狂澜，重振七匹狼的雄风。

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