说到国产奶粉，恐怕网友们难免会想到当年的三聚氰胺事件。
国产奶粉多年来一直试图重建消费者信任，试图走出三聚氰胺事件造成的阴影。根据国家监管机构的说法，目前国产奶粉的质量还是有保障的。事实上，国内奶粉企业这几年还是很重视质量问题的，也很注重对外合作，基本不跟有污点的明星艺人或者大v合作。
毕竟婴幼儿食品特别注重口碑好感度。如果奶粉品牌和一个有污点的艺人或者大V扯上关系，消费者对品牌的信任度会大打折扣。
所以当笔者看到大V“全能熊”发表文章宣传贝因美奶粉时，还是挺惊讶的。要知道，贝因美是为数不多的没有被查出卷入三鹿奶粉事件的国产奶粉企业。虽然这几年由于各种原因，发展不是特别顺利，但是质量上一直没有大的问题。
在《贝因美财报反转的背后:新战略建设，引领新时代母婴品牌变革》一文中，全能熊似乎在夸贝因美。其实无非是一些汤话，主要是释放资本市场对贝因美的看好信号。
结合贝因美这几年的发展，其实可以理解这家公司对股价的焦虑。据公开媒体报道，贝因美近年来从“国产奶粉老大”到“乳业亏损王”，发展之路并不平坦。据界面新闻报道，近三年贝因美仅2018年净利润为正，净利润4000万元。之后在2019年和2020年分别亏损1.03亿元和3.28亿元。今年4月，上演了2020年净利润从盈利到巨亏的大反转。此前，贝因美股价曾因业绩亏损而暴跌，一度面临退市风险。
这个时候，有大V愿意站出来为贝因美说话，公开为贝因美的发展发声，对这家公司来说，似乎是一件好事。
但为贝因美发布的大V“全能熊”有多条黑历史，其中最严重的是在微博中推广假 *** 。
在微博上，“全能熊”有一个网友的昵称，“玛咖熊”。2016年，大熊在微博上推广著名养生壮阳药玛咖。但相关监管部门早已指出所谓的玛卡壮阳药是骗局，甚至有业内人士称玛卡壮阳药来自一些劣质商家在其中添加了劣质伟哥粉。万能熊“玛卡熊”的绰号从此不胫而走。
除了假 *** ，大熊还推广了号称能治疗痛经的红糖产品。为此还成立了“拯救女性痛经协会”，号称“吃红糖治痛经”。许多医学博主谴责他们为了销售产品而进行“ *** 的欺骗”。
正是因为这些黑历史，2020年，美的冰箱因邀请“全能熊”带货直播而被网友称为热搜。有一段时间，这么大的美妆品牌和微信商家保健品、 *** 排在了一起。
好在美的很快意识到问题的严重性，紧急向网友道歉，并在几个小时内决定取消与小熊的合作。
奶粉在食品行业中非常特殊，其产品的质量和信誉直接关系到企业的生死。一个好的代言人，KOL是锦上添花，一个有污点的大V，尤其是卖过假药的大V，一旦沾上奶粉企业，很可能是无法回避的丑闻。国产奶粉这几年一直在发展，重建消费者信心任重道远。除了产品质量，在营销和公关上也要爱惜羽毛，不要踩雷区。
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