广泛匹配（广泛匹配和精准匹配）

广泛匹配(广泛匹配和精确匹配)原创2021-08-11 15: 37翰林哥

大家好，我是翰林。开直通车的时候，选词之后，大家总会纠结到底是精准匹配好还是广泛匹配好。翰林觉得这个问题没有标准答案。还是要看匹配方法的底层逻辑，哪个更好。

在说具体内容之前，我们先来看看精确匹配和广泛匹配的区别。

精准匹配:精准匹配是指只有当用户不得不搜索与我们宝贝相同的关键词时，我们宝贝的直通车才能显示其位置。

比如我在直通车中选择的关键词是“连帽卫衣”，那么我们的直通车只能在用户搜索关键词“连帽卫衣”或者“连帽卫衣”时显示。

广泛匹配:广泛匹配是指只要用户搜索的关键词中包含了我们推广的关键词，就可以显示我们的直通车。

比如我在直通车中选择的关键词是“毛衣”，那么无论用户搜索“连帽毛衣”，还是“毛衣夏天”、“毛衣女孩”、“白毛衣”等等，只要包含这个关键词，我们的宝贝都可以显示出来。

一般来说，精准匹配获得的展示会更精准，粗放匹配获得的流量会更广泛。相反，精准匹配的价格更贵，粗放匹配的价格更低。

但这并不意味着精确匹配的数据会比广泛匹配的数据好。如何选择要看情况。

之一，从品类来看

根据不同的类别，我们选择不同的匹配方法。如何选择，要看这一类关键词流量的特点。

比如大部分类别都是大词、风格词，如果没有明确指向某个风格的类别，会更适合广泛匹配。

女生棉袄品类就是一个典型的品类。在这个品类中，虽然女生棉袄品类有连帽、大毛领、羔羊毛、派克等不同的款式。，我们去搜索关键词的时候，以“女生棉袄”这个关键词为主。

甚至在搜索“女生棉袄”这个关键词的时候，系统也没有衍生出更多的附属词。在这种情况下，我们精准匹配的效果肯定不如粗放匹配。选择的时候要宽配操作。

再比如一些小类目，其流量大多集中在几个词上。这一类就要求我们采用精准匹配，否则其他宽泛的词很难带来流量，甚至会带来一些垃圾流量，平白花钱。

第二，从目的来看

在直通车中，运营有不同的目的，根据不同的目的，我们选择不同的方式进行匹配。下面举两个翰林的例子来帮助大家理解。

在拉人群标签的时候，这个时候就需要完善精准人群下宝宝的数据。所以要尽可能的提高宝宝在这部分人群下的转化，可能引入不精准流量的粗放匹配自然会被我们淘汰，所以一定要选择精准匹配。

当我们的宝贝想要获得推荐流量的时候，那么在这个阶段，我们就需要利用直通车来获得不同人群的呈现，通过做好泛人群的数据来提高推荐流量入池的可能性。

在这种情况下，我们需要选择广泛的匹配，将我们的宝贝匹配到不同的人，这样才能达到良好的效果，提高宝贝推荐流量入池的潜力。

获取推荐流量的典型品类是女装。女装类目过关需要获得推荐流量。所以我们在运营女装品类直通车的时候，会发现都是广泛搭配的。

第三，从游戏性来看

根据直通车不同玩法的特点，我们选择的搭配方式也会有所不同。精准流量的选择需要精准匹配，需要足够流量的游戏规则需要广泛匹配。其实大家都觉得可以理解，但是在实际操作中，有些商家不一定能做到。

在需要精准匹配的小类，我们设置了一个标准的方案，正常炸钱，就是要选择精准匹配；想要通过低成本引流让直通车盈利，需要选择广泛匹配。

因为低价引流游戏其实就是打概率，我们需要通过定低价来获得尽可能多的流量。在这种情况下，自然选择广泛匹配更好。

总的来说，直通车方案中应该选择哪种搭配方式，还是要根据各个店铺品类，宝贝处于什么阶段，想要达到什么目的来综合判断。而不是听别人说什么精准搭配，粗放搭配，适合自己的终究是更好的。

今天关于搭配方法的内容到此为止。如果对以上内容还有疑问，可以咨询翰林。

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